巨量算數(shù)：2022內(nèi)容營銷洞察報告
巨量算數(shù)：2022內(nèi)容營銷洞察報告當品牌再一次聊內(nèi)容營銷，它的效用性、包容力與變化度遠比內(nèi)容本身復(fù)雜的多。傳統(tǒng)品牌依托社交媒體渠道放大內(nèi)容價值，煥新用戶觸動形式，將產(chǎn)品優(yōu)勢精致釋放；新銳品牌鎖定大流量入口，瞄準核心人群，正在步入從爆品到爆品牌的質(zhì)變階段。
近期，藝恩聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布《2022內(nèi)容營銷洞察報告》，報告中指出，目前品牌「T型能力」正在升級，即橫貫全渠道覆蓋力、縱挖單渠道價值，而這些升級不僅體現(xiàn)在渠道多元與內(nèi)容多變，品牌更需掌握多平臺優(yōu)勢、線上線下互補能力、品類聯(lián)合，以及不同渠道下互動、爆品、社交機制。
在內(nèi)容爆炸，熱點頻發(fā)的當下階段，品牌通過「三個有效、兩個融合」完善內(nèi)容營銷策略——聚焦消費人群，傳遞有效內(nèi)容；跟緊營銷變化，布局有效渠道；鉆研爆品屬性，創(chuàng)造有效產(chǎn)品，以及產(chǎn)品內(nèi)容化、內(nèi)容產(chǎn)品化的雙向融合。在市場擁擠的當下，增長仍舊有跡可循，《報告》以內(nèi)容營銷作為切口，洞悉營銷變化、調(diào)整內(nèi)容布局、把握資源優(yōu)勢，深挖內(nèi)容營銷新價值。
人、貨、場第N次迭代
社交土壤中，如何化觸達為觸動
內(nèi)容是產(chǎn)品傳遞信息、聯(lián)動用戶的靠前生產(chǎn)力，除大眾熟知的影視劇綜、明星內(nèi)容、社媒營銷、KOL營銷、短視頻營銷、直播營銷外，私域內(nèi)容、泛類內(nèi)容型直播、垂類社區(qū)等，均以內(nèi)容作為載體，從多點并發(fā)，搶占用戶注意力，擴大認知范圍及認知廣度。而內(nèi)容載體及渠道變化，因用戶需求而生又反哺回用戶，持續(xù)推進人、貨、場的循環(huán)迭代。
從用戶角度出發(fā)，圈層人群的分類方式邏輯性有所提升，例如基于人群特征，都市中產(chǎn)、精致媽媽、銀發(fā)中年人、打工人；再如基于生活方式、態(tài)度，美食愛好者、愛寵人士、健身圈；最后如基于文化興趣，飯圈、國風圈、手帳圈。從數(shù)量與影響度的關(guān)系來講，人群范圍越大，能影響的內(nèi)容越多，但聚焦程度不夠、凝聚力越弱，而越垂直、越基于核心興趣的圈層，人群覆蓋面積越窄，但其凝聚力就越強，對品牌而言，在理順圈層營銷的同時，仍需判定對圈層的目標落腳點，更易達成階段性目標，優(yōu)化性價比。
而從品牌角度出發(fā)，品牌訴求"重流量"到"重轉(zhuǎn)化"再到"重品效"，實際上是對投入產(chǎn)出比的不斷調(diào)優(yōu)，種草內(nèi)容是長效價值的載體，實際轉(zhuǎn)化能促進更多真實體驗及自發(fā)內(nèi)容分享，由品及效的正向循環(huán)，要求品牌、產(chǎn)品既要有"故事能力"又要"產(chǎn)品爆點優(yōu)勢"，又能"值得大眾分享"，即「好看、應(yīng)需、好用」。
從環(huán)境角度出發(fā)，首先是內(nèi)容渠道，例如抖音平臺內(nèi)容生態(tài)渠道下，通過短視頻的展現(xiàn)力、表達力，為服裝、彩妝等品牌提供充分展示土壤，又如在傳統(tǒng)長影視劇綜投放中，通過不同劇種類型的受眾，品牌可選空間充分，植入形式多元；其次是社交屬性，通過強社交屬性，不僅幫助品牌內(nèi)容二次裂變，更是聚攏與品牌價值觀、文化觀相同的核心用戶圈，形成與用戶的內(nèi)容共創(chuàng)環(huán)境；最后是內(nèi)容轉(zhuǎn)化，通過消費場深度溝通產(chǎn)品優(yōu)勢，使產(chǎn)品價值提升，最終讓用戶「有需找貨」主動消費模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤赣胸洿傩琛沟钠放浦鲃愉N售模式。
通過當下人、貨、 場的迭代進程，品牌可更快的重塑內(nèi)容營銷模型。
品效升級之下
如何達成「品效循環(huán) ＋ 品效融合」
品牌在過往提出品效合一要求時，是在不同渠道達成品牌及轉(zhuǎn)化的雙效目標，而新一階段的品效融合，更考驗同渠道的品效多能力，二者互補共生，共促增長。
從長視頻講起，過往劇集營銷更偏重于劇中營銷，一方面借助劇內(nèi)/片頭片尾植入、小劇場提升品牌熱度，另一方面借勢于社交平臺發(fā)布衍生內(nèi)容，階段爆發(fā)力較強但長尾價值難以釋放；而新派劇集營銷將單次價值長效釋放，除保證劇中熱度外，更借助影視IP形成二度、三度流量熱潮。以《獨行月球 x TCL》抖音落地案例為例，通過"AR技術(shù)創(chuàng)建TCL月球基地"的「VR貼紙」挑戰(zhàn)賽活動，一方面，通過抖音平**特玩法，以技術(shù)+創(chuàng)意的雙向融合，調(diào)動用戶參與度，全面構(gòu)建C端互動熱潮爆點。另一方面，打破行業(yè)壁壘，科技范、新潮風與科技品牌調(diào)性匹配度極高，最終創(chuàng)造流量與價值的雙贏。
而近年來，隨著跨屏內(nèi)容的迅速涌起，短視頻的平臺綜藝數(shù)量雨后春筍般生長，在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，通過跨屏形式，將互動性、話題度做到精致，以抖音出品、與浙江衛(wèi)視聯(lián)合播出的高光音綜《為哥而贊2》為例，除節(jié)目形式本身外，在抖音平臺自營賬號、KOL賬號中創(chuàng)造出大批量二剪、點評內(nèi)容，用戶自發(fā)在多類平臺傳播熱度，讓內(nèi)容價值得以延伸。其冠名品牌君樂寶優(yōu)萃有機奶粉連續(xù)6周登上抖音母嬰品牌榜TOP3，以流量帶動品牌認知、以更多樣化的品牌種草、直播內(nèi)容、品牌活動等，拉高轉(zhuǎn)化價值。
再看短視頻，當下階段，短視頻內(nèi)容同樣在短效流量中，尋求長尾價值，系列劇場、虛擬人，更多體系化玩法正在進階，從花絮、IP預(yù)熱到正片植入再到番外定制，在保障短、快內(nèi)容效率的同時，復(fù)用價值內(nèi)容，最終滿足用戶持續(xù)體驗感，品牌內(nèi)容展現(xiàn)更加立體。
除此之外，當短視頻平臺與明星營銷、內(nèi)容型直播擦出火花，整體節(jié)奏、裂變策略、用戶互動等均產(chǎn)生新的變化，例如品牌冠名云演唱會、創(chuàng)意直播等，各類內(nèi)容形式的演變，讓用戶對內(nèi)容期待有所提升，既考驗品牌對自身價值的提煉，選擇合適的形式事半功倍，又考驗對目標圈層用戶的內(nèi)容把控力，能夠在長周期內(nèi)持續(xù)挖掘用戶興趣點。
綜合來看，品牌需要從滲透力、吸引力、銷售轉(zhuǎn)化力、爆款力四層評估其產(chǎn)品/品牌內(nèi)容的有效性，以內(nèi)容IP作為原點，從圈層觸達、破圈傳播、全網(wǎng)social的邏輯出發(fā)，讓其聲量得以釋放，通過直效轉(zhuǎn)化通路讓其效果、銷量雙升。
推陳出新
還有哪些新玩法可以挖掘？
從目前內(nèi)容營銷整體趨勢來看，營銷的對象是無數(shù)個性格差異極大、興趣偏好分散的獨立個體，他們因為共同的愛好聚集成團，因為共同的價值觀形成內(nèi)容共鳴，未來營銷必然要遵循「以人為核心」的原則。站在品牌側(cè)角度而言，公域獲新、私域維復(fù)、私域拓新、商域求轉(zhuǎn)，將各域持續(xù)挖深將未來幾年的基本課題；
從玩法上看，新技術(shù)驅(qū)動虛擬人IP持續(xù)生長，目前仍處于營銷窗口期；AR/VR貼紙內(nèi)容、視頻內(nèi)容、直播內(nèi)容，從小部分高新行業(yè)向需要跨屏體驗行業(yè)轉(zhuǎn)變；
從聯(lián)動性角度看，線上線下融合度更高，本地生活、線下實體經(jīng)濟將借平臺的流量優(yōu)勢、轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，達成新一輪增長。
TAG：巨量算數(shù)是做什么的
一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年6月21日
SEO的專業(yè)性遠超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標,擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機會獲得更多展現(xiàn)機會！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價值、差異化賣點、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強用戶印象，優(yōu)化用戶體驗讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報道彰顯品牌實力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
SEO是企業(yè)有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)目標。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
SEO網(wǎng)站推廣
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。根據(jù)《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》+《網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量白皮書》對網(wǎng)站進行規(guī)范化調(diào)整，提升百度蜘蛛的抓取效率，收錄效率，排名展現(xiàn)效率和有效點擊的效率。-
整站AI優(yōu)化
1、不限關(guān)鍵詞數(shù)量,不限關(guān)鍵詞指數(shù),添加詞更靈活.
2、更懂用戶搜索習慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運營.
3、專業(yè)團隊實施，量化交付、效果持續(xù)且有保障. -
關(guān)鍵詞排名優(yōu)化
1、讓網(wǎng)站內(nèi)部標簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、指定關(guān)鍵詞,不限關(guān)鍵詞指數(shù),不上首頁不收費.
3、提升搜索蜘蛛抓取率,收錄率,排名展現(xiàn)和訪問率. -
外貿(mào)SEO優(yōu)化
1、競爭對手分析,了解同行營銷策略和行業(yè)趨勢.
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3、涵蓋谷歌、必應(yīng)、雅虎各大搜索引擎友好抓取.
百度SEO排名
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！ 北京網(wǎng)站SEO網(wǎng)站優(yōu)化公司旨在幫助更多的企業(yè)網(wǎng)站做好搜索引擎優(yōu)化,提升自然快照排名,幫您低成本獲客。-
整站SEO優(yōu)化
3元/天/詞
1、百度、搜狗和360搜索引擎
2、按效果付費、不花冤枉錢
3、進首頁詞量多、轉(zhuǎn)化效果好
4、量化交付、專業(yè)團隊執(zhí)行 -
指定關(guān)鍵詞優(yōu)化
5元/天/詞
1、科學、穩(wěn)定、持續(xù)、可控
2、指定關(guān)鍵詞按天計費
3、不在首頁不扣費
4、不限指數(shù) -
AI智能營銷
1元/天
1、AI智能化營銷、智能化運營
2、接口靈活對接網(wǎng)站和自媒體
3、一個人頂一個團隊
4、AIGC內(nèi)容管理平臺
